Construtoras montam seus apês em mostra de decoração
Unidades de quatro empreendimentos da região de Florianópolis (SC) foram montadas e decoradas na mostra Casa Nova 2011.
Aline Moraes
Mostras de decoração que acontecem anualmente pelo Brasil levam à sério o apelido de vitrines. Elas reúnem profissionais renomados, apresentam novidades e tendências, atraem público qualificado e inspiram novas possibilidades para decorar a casa. Com todo esse potencial, construtoras começam a enxergar nas mostras uma oportunidade de expor seus apartamentos-modelo e fechar negócios. A 10ª edição da Casa Nova, que vai até o dia 06 de novembro no Beiramar Shopping, em Florianópolis (SC), incluiu, entre os ambientes, quatro decorados de lançamentos na região da capital catarinense: o Pátio das Flores, do Grupo Pedra Branca; o Simphonia Jazz Club, da WOA Empreendimentos Imobiliários; e o Água Viva, da construtora ACCR. Essa foi a terceira edição em que apartamentos-modelo integraram o evento. A vantagem para a mostra, segundo seu curador, Abreu Jr., é aproximar os projetos do público. "Nos decorados, os profissionais têm o desafio de lidar com as limitações de espaço de um apartamento real", diz. Normalmente, um ambiente conceitual - apenas uma suíte ou uma sala, por exemplo - mede de 60m² a 120 m², metragens que equivalem a um apartamento inteiro! Quem visita a mostra, pode sair com ideias práticas e realizáveis para reformar a casa - ou até sonhar com a nova. As construtoras dispõem de um espaço corporativo com plantão de vendas para cativar o público a investir as economias num novo empreendimento. Nem sempre as vendas são fechadas lá mesmo, mas a opinião entre as empresas é unânime: investir nessa estratégia vale a pena pela visibilidade. "Geralmente, há muitos negócios pós-mostra", diz Dalton Andrade, diretor da imobiliária que comercializa os produtos da construtora ACCR. A empresa participou das últimas três edições da Casa Nova.
Como funciona a parceria
A organização da mostra convidou as três empresas, que lançaram empreendimentos com foco diferenciado. O condomínio Pátio das Flores, do Grupo Pedra Branca, segue a linha do "viver sustentável". Ele está sendo construído na Cidade Universitária Pedra Branca, em Palhoça, a 15 quilômetros da capital. Trata-se de um complexo com fôlego de bairro idealizado pelo Grupo, onde será possível fazer tudo no seu dia a dia a pé. Já o Simphonia Jazz Club, da WOA, está mais ligado ao viver urbano, localizado na avenida principal da ilha. E o residencial Água Viva, de frente para o mar, prioriza o lazer para quem quer viver em Florianópolis ou ter uma "casa na praia".
Os profissionais que criaram o projeto dos decorados fazem parte da equipe recrutada pela Casa Nova. Eles discutem o perfil do imóvel com as empresas e, a partir daí, começam o trabalho. O custo da montagem dos ambientes fica com a mostra e as construtoras entram como patrocinadores. "É vantajoso mostrar nosso produto com a preocupação da estética e do design", diz Marcelo Gomes, diretor do Pedra Branca. No caso do Jazz Club, a WOA preferiu montar o espaço com arquitetos escolhidos pela própria empresa, o que aumentou os custos, mas garantiu maior domínio sobre o resultado final.
Ter profissionais diferentes trabalhando em cada ambiente pode ser um problema para as construtoras quando a questão é a identidade do empreendimento. "Às vezes, eles não conseguem atender o estilo que buscamos", pondera Dalton Andrade, que representa a ACCR. Apesar da ressalva, o decorado do Água Viva ficou nas mãos da equipe da mostra. Ao aliar os princípios de um evento de decoração ao setor imobiliário, sintonia é fundamental.
A estratégia em números
Na edição 2010 da Casa Nova, o Pedra Branca participou apenas com uma maquete do condomínio Pátio das Pedras e percebeu que era possível fazer uma boa captação de clientes dentro da mostra. Nesse ano, investiram mais pesado, com dois decorados, de duas e de três suítes. "Quisemos aproveitar o fluxo de visitantes e convidar as pessoas para conhecer não apenas o condomínio, mas também o conceito da Cidade Pedra Branca", explica Renato Ramos, gerente de marketing do grupo. Em 20 dias de mostra, eles fizeram mais de 250 atendimentos e receberam de 30 a 60 pessoas por final de semana no showroom montado no local da obra. "Observamos que as pessoas estavam vindo da mostra", completa Ramos.
Para um empreendimento que não conta com seu próprio showroom, caso do Jazz Club, a parceria com a Casa Nova foi essencial. No local da obra não há espaço para construir um apartamento modelo e, segundo Sabrina Petermann, gerente de marketing da WOA, não compensa esperar para decorar uma unidade real. Por isso, a participação no evento de decoração fez diferença. "Percebemos que o corretor convidava os clientes para irem direto para a mostra, pois sabe que o decorado é importante nas vendas", completa Sabrina.
O decorado da WOA foi o canal de captação de clientes mais eficiente: 70% dos atendimentos foram feitos no evento e 30% no plantão de vendas. Quando o assunto é fechar negócios, a proporção ficou um pouco menor, mas ainda favorável à estratégia. "Neste mês [outubro], 60% dos negócios foram gerados na mostra e 40% no plantão de vendas", contabiliza Patrícia Hartmann, gerente comercial da WOA.
A imobiliária Dalton Andrade e a ACCR vêm estreitando a parceria com a Casa Nova. Nas duas primeiras edições com esse perfil, a construtora expôs um decorado do Porto do Itacorubi e, depois, do condomínio Águas Claras. Em 2009, fecharam mais de 10 negócios e, em 2010, 1800 clientes foram cadastrados. Até meados da edição deste ano, cinco clientes saíram da mostra com contrato assinado com a ACCR, de um total de 600 atendimentos. O resultado foi um pouco abaixo do esperado, comparado aos outros anos, mas ainda vantajoso, na visão de Andrade. "Quando você vai para a mostra, pode ainda contar com os negócios que surgem mesmo depois que o evento termina."
"Estar na mostra é estar na mídia"
O Água Viva deve continuar se beneficiando de um decorado como ferramenta de venda a partir deste mês, quando um dos apartamentos da própria obra será montado. Segundo Andrade, exigirá um investimento menor e terá vida útil mais longa, auxiliando no trabalho dos corretores. E todos os móveis e revestimentos adquiridos serão vendidos com a unidade, garantindo retorno do capital. Então, será que investir num decorado com vida útil curta realmente compensa?
Para a gerente de marketing da WOA, é difícil comparar as duas estratégias. O decorado do Jazz Club não nasceu de uma escolha entre expô-lo numa mostra ou no local da obra. Mas ela não tem dúvidas, assim como Andrade, de que o investimento na Casa Nova valeu a pena pela visibilidade que o empreendimento ganha. "Estar na mostra é estar na mídia", finaliza Sabrina.
Divulgação
A arquiteta Cristiane Passing foi responsável pelo projeto do Estar, Jantar e Varanda. Em 48 m², a profissional integrou todos os ambientes, incluindo a área de serviço, escondida pela parede revestida com painel de MDF em padrão madeira. Na cozinha, a posição original de pia e fogão foi alterada e eles ganharam espaço no balcão, tipo gourmet. A sala de estar e jantar, por ser larga e quadrada (tem 5,5 m x 5,5 m), permite mais liberdade no decorar. Cristiane projetou um espaço acolhedor e investiu em poucas peças, mas diferenciadas. "A ideia é mostrar que, na arquitetura, não há tantas regras", diz ela. A mesa de jantar, com design Larissa Diegoli, leva 1/3 de laca e 2/3 de vidro. Em torno dela, há opções de assento para todos os gostos: um banco estofado divide espaço com as cadeiras de madeira Fantoche, da Latog, e outras com capa de linho. No estar, as duas poltronas grafite, com design Regiane Carvalho, foram revestidas com tecido de garrafa PET reciclada. O banco Colmeia faz companhia para a mesa de centro de vidro Larissa Diegoli, com base de laca, estrutura fechada de vidro e esteira de bambu. A parede do jantar foi revestida com couro branco, substituindo o papel de parede. Os tons de madeira dão o contraste, aquecem o ambiente e completam a decoração de base neutra.
O Grupo Pedra Branca expôs na Casa Nova 2011 o apartamento decorado de três dormitórios e 128 m² da torre Gardênia, do condomínio Pátio das Flores. Confira a seguir o resultado do trabalho dos arquitetos e designers convidados pela mostra.
Feito para atender moradores e visitantes, o Banheiro Social é um ambiente de personalidade forte. A parede recebeu peças de vidro em diferentes formatos, e a sobriedade do cinza contrasta com a cor vibrante das faixas laranja. A iluminação é pontual, dando destaque para os eixos principais do ambiente. E as lâmpadas fluorescentes, instaladas atrás do painel e embaixo da bancada, dão a impressão de que esses elementos estão flutuando, deixando a decoração mais leve. Os arquitetos Carlos Henrique Malinski e Gislene Vieira assinam o espaço.
Para ganhar espaço e integrar melhor a Suíte do Casal, de 17 m², o trio formado pelo designer de interiores Claudio Oliveira e os arquitetos Jeferson Potestino e Marcelo Bezerra abriu mão da parede convencional e instalou um painel com três folhas de vidro de cada lado. O rodapé da cama foi recuado para dar a sensação de estar suspensa, conferindo leveza. O carretel de madeira foi reaproveitado como criado mudo e materiais sustentáveis estão presentes também no tecido da roupa de cama, feito com garrafas PET recicladas, e no estofado da poltrona, de veludo 40% bambu.
O Banheiro do Casal perdeu um pouco de espaço e ficou com 4 m² nesse projeto, mas ainda assim confortável. Revestimento cimentício cobre a parede do box, cujo piso de corian esconde o ralo, e a água escorre pelas calhas laterais. A banqueta no canto, que pode servir de apoio para produtos de banho, não é de madeira. Uma estrutura de MDF foi revestida de cimentício que imita o material. O mesmo revestimento cobre parte do piso e da parede, oferecendo o aconchego da madeira até numa área molhada. Um aparador serviu de base para a pia, com bancada de córian. O rodapia um pouco mais alto protege o papel de parede. Quem assina o espaço é o designer de interiores Claudio Oliveira e os arquitetos Jeferson Potestino e Marcelo Bezerra.
O rock clássico de Janis Joplin e Jimmi Hendrix, estampado nas almofadas da cama, inspirou a decoração do Quarto do Rapaz Contemporâneo, assinada pelas arquitetas Patrícia W. Santos, Aline Schaefer e Tatiana Pascale. As profissionais tiveram o desafio de projetar um espaço de dormir diferenciado e confortável em 10,4 m². A cama tipo deck acomoda pufes de futon e os módulos da escrivaninha podem ser usados como banquetas quando for hora de receber os amigos. O guarda-roupa aberto e a escrivaninha de vidro ajudam a deixar a decoração mais leve e o ambiente, mais amplo. Nas paredes, a textura de efeito concreto da Suvinil (Texturatto Especial) contrasta com os rodapés de MDF com pintura alto brilho num tom vibrante de amarelo.
O arquiteto Marco Antonio Medeiros e a artista plástica Meise Faustino quiseram criar um quarto de bebês tanto para meninos quanto para meninas e projetaram a Suíte dos Gêmeos. Ela tem um total de 18 m² e o venceu o desafio de integrar tudo de que bebês e mães precisam: espaço para brincar, descansar, dormir, amamentar. O mobiliário no estilo clássico francês recebeu acabamento em madeira natural ou em laca acetinada. A decoração em cores neutras privilegia detalhes dos acessórios e brinquedos. Os móveis soltos são um coringa, "com tamanhos bem pensados para futuro uso até em outros espaços da casa", completa Medeiros.
Outro decorado do Grupo Pedra Branca na Mostra Casa Nova é um modelo do apartamento de dois dormitórios e 77 m² da torre Orquídea, do condomínio Pátio das Flores.
O espaço Estar e Cozinha é todo integrado, para caber nos 28 m² de área. Tons claros, base neutra e espelhos nas paredes ajudam a ampliar o ambiente. "Iluminação suave, com sancas invertidas, e móveis que não vão até o forro também ajudam muito", indica Estela Cislaghi, arquiteta responsável pelo projeto. Para a sala compacta, Estela complementou o sofá de três lugares com a poltrona giratória e pufes encaixados na estante. A mesa de jantar, em MDF padrão madeira, comporta cinco lugares e dá um toque de aconchego. Detalhe para a luminária de tecido da Bertolucci, com design da estilista Glória Coelho.
Pastilha furtacor é o elemento curinga desse Banheiro Social, de 3m². Para ampliar visualmente o espaço, o arquiteto e designer de interiores Rico Mendonça investiu nesse revestimento, aliado à iluminação e ao espelho amplo, em "L". A bancada é feita de madeira de demolição tratada com verniz transparente. "Como trata-se de um lavabo, o uso é menor, então pode-se usar um material mais sensível sem problemas", explica Mendonça. Cuba e lavatório com base de aço inox dão um toque contemporâneo.Foto Mariana Boro
No projeto da Suíte do Casal Em Noite de Gala, a ordem das arquitetas Carolina G. Mocelin e Kenia Cristina Garcia foi não desperdiçar centímetros e sair do óbvio. A cama foi posicionada de forma invertida - com a cabeceira livre a apoiando os pés no móvel de MDF laqueado - para propor uma forma diferente de usar o espaço. "A circulação por trás da cama garante individualidade ao assistir TV, além de dar um ar de ninho", explica Carolina. As profissionais alteraram o layout do banheiro da suíte e integraram-no ao quarto com o lavabo aberto e as divisões de vidro. "Mostrar ao publico que é possível fazer o espaço crescer era nosso objetivo."
O filme de ficção científica Tron, da Disney, inspirou a decoração do Quarto Cápsula, projetado pelo arquiteto e designer de interiores Rico Mendonça. A ideia é que seja um quarto prático, com pouca mobília, para um menino de 10 a 12 anos. A estrutura de MDF que abriga a área da cama foi revestida de laca alto brilho e iluminada com fitas de LED, criando um efeito futurista. Predominante, a cor branca ajuda a ampliar o ambiente, combinada aos espelhos e à persiana metálica. No piso, Mendonça optou por uma manta de fibras e resinas naturais, da Forbo, que oferece o visual de pedra num piso térmico. A cama articulada, com cara de chaise, completa o estilo da decoração e oferece conforto também ao assistir TV ou jogar videogame.Foto Mariana Boro
A construtora WOA está presente na Mostra Casa Nova com o apartamento decorado de 3 suítes e 289 m² do condomínio Jazz Club, um dos quatro que compõem o empreendimento Simphonia.
A área de estar foi toda revestida com painel de madeira Feijó para conferir aconchego ao ambiente social. A marcenaria minimalista contrasta com a decoração maximalista: livros recheiam a estante e se espalham pela sala; retratos de família, objetos de arte e lembranças de viagem completam os nichos. "Queríamos dar a impressão de que alguém morava lá", explica o arquiteto Marcelo Salum, que assina o espaço com a sócia Flávia Guglielmi. As linhas retas se estendem ao mobiliário, que inclui uma namoradeira inspirada nas poltronas Berger.
A varanda segue a opção adotada pelos arquitetos Marcelo Salum e Flávia Guglielmi dos painéis de madeira - ou que parecem madeira. Um revestimento de alumínio no tom castanho e que imita o material natural foi usado nesse projeto e será adotado pela construtora WOA nas varandas do Jazz Club. Cadeiras e sofá de palhinha criam, na companhia das banquetas, um ambiente confortável e descontraído, integrado ao estar.
A cozinha se integra à sala por meio do carrinho de vidro preto, que faz o papel de balcão, abrigando livros de receita e o aparelho prata de chá. Versátil, ele também pode ser usado como apoio na hora de servir o jantar. Os nichos dos eletrodomésticos receberam o mesmo acabamento em madeira usado na sala, ajudando na integração dos ambientes. Destaque para o lustre com design italiano Gino Sarfatti, da Flos, sobre a mesa de jantar de vidro e aço, de oito lugares. Os profissionais do escritório de arquitetura Guglielmi & Salum também assinam esse espaço.
O escritório Pinheiro e Serrano Fonseca Arquitetura projetou toda a área íntima do apartamento decorado da WOA. A Suíte da Menina, com quase 13 m², ganha vida com os detalhes vermelhos em contraste com a base neutra da decoração. Um painel de córian com estampa vazada floral faz o papel de cabeceira. Em conjunto com a estante de MDF e nichos de tamanhos diversos, dá um toque contemporâneo ao quarto e, ao mesmo, mantém o clima romântico. A cadeira de acrílico faz par com a penteadeira com ar antigo.
No banheiro que compõe a Suíte da Menina, o córian na cor "hot" está presente também na bancada da pia e na área de banho. Cerâmica com estampa xadrez e floral reveste as paredes e mantém o clima romântico da suíte. Projeto do escritório Pinheiro e Serrano Fonseca Arquitetura.
A Suíte do Casal, de 20,4 m², foi pensada para um casal com mais de 45 anos. Por isso, os profissionais que assinam o espaço, do escritório Pinheiro e Serrano Fonseca, apostaram em tons neutros e no mix do clássico e do contemporâneo. Os móveis em estilo colonial convivem em harmonia com a cabeceira de córian, em linhas retas. Para sair do convencional e conferir um ar romântico, o abajur de um dos criados-mudos foi substituído pela arandela suspensa, e a própria cabeceira participa da iluminação.
O toque de aconchego da madeira se estende ao banheiro do casal com revestimentos cerâmicos que imitam o material, da Eliane. "Cada peça tem uma estampa diferente, o que deixa o efeito mais natural", conta Mario Pinheiro, do escritório PSF Arquitetura, que assina o espaço. No box, as placas cerâmicas também imitam um revestimento natural, o mármore. A cuba, esculpida na própria bancada de córian, recebeu, no lugar do ralo comum, um sumidouro dágua com contorno floral. Duas arandelas de cristal dão charme à iluminação.
Uma combinação dos tons cinza, berinjela e madeira compõem o Home Office. Mais que um espaço de trabalho, é um ambiente para a família, decorado com fotos e lembranças de viagens. Um painel de MDF coberto com chapa metálica cria uma galeria pessoal de fotos. No piso, a opção foi o carpete em placas de 50 cm x 50 cm, que podem ser trocadas individualmente em caso de danos ou manchas. O escritório PSF Arquitetura assina o espaço.
O banheiro do Home Office cumpre o papel de lavabo. Por isso, a decoração minimalista e pouco convencional funciona bem nesse espaço, de uso esporádico. No lugar da bancada, foi usada apenas a cuba com coluna. Detalhe para a torneira que vem do teto. Para liberar o fluxo dágua, basta girar a ponta. O design quadrado da cuba aparece também no vaso sanitário, que mantém as formas arredondadas na parte interna, para não perder em conforto. Os arquitetos do escritório PSF Arquitetura também assinam o espaço.
As dimensões generosas são uma vantagem do Estar de 36,6 m². Para aproveitar o espaço e ampliá-lo ainda mais, o arquiteto Luís Felipe Nozar escolheu poucas peças de decoração e investiu num estilo leve e aconchegante, em que tons terrosos aparecem como detalhe na decoração mais clara. A poltrona de fibra natural complementa o espaçoso sofá de linho, de quatro lugares, e combina com o abajur com base de tronco de madeira. A TV foi instalada num painel de MDF revestido de laca branca alto brilho. Livros e porta retratos ficam organizados e em destaque nos nichos iluminados de acrílico leitoso. A lareira à gás, revestida de espelho bronze, se integra ao rack. Para controlar a entrada de luz, Nozar escolheu a persiana romana, da Reflexa. Por contar com face externa metalizada, a opção proporciona maior conforto térmico.
A construtora ACCR expôs na Casa Nova o apartamento modelo de três suítes do lançamento Água Viva Residence. Confira o resultado do decorado projetado pelos profissionais contratados pela construtora para participar da mostra.
Para criar uma Cozinha Gourmet com ares praianos, o arquiteto Luís Felipe Nozar investiu no mobiliário branco e nos detalhes turquesa em portas e gavetas, de vidro. A disposição dos elementos da cozinha fugiu do convencional: a pia aparece em primeiro plano, instalada na bancada, enquanto o cooktop ficou junto à parede. "Sempre vemos o fogão em destaque, integrando-se ao ambiente, porém esquecemos que depois de uma refeição ficam as louças para lavar. Nessa proposta, a ideia é que o conceito de integração e convívio estenda-se até após as refeições", explica o profissional. Para deixar o ambiente mais aconchegante, uma parede recebeu pintura com microesferas que dão efeito e toque de camurça, das Tintas Renner. O tom chocolate combina com as cadeiras curvadas de madeira em torno da mesa de jantar.
Para o Escritório, a engenheira civil e designer de interiores Ana Bork projetou um home office aconchegante e prático, com poucos móveis. As linhas retas e cores sóbrias da estação de trabalho e da lareira elétrica convivem bem com a poltrona em estilo clássico e detalhes dourados.
O Quarto do Filho, também assinado pela engenheira civil e designer de interiores Ana Bork, é um ambiente jovem e prático, que dispõe de poucos móveis e objetos de decoração. A sobriedade das cores usadas no mobiliário e na parede em destaque é quebrada pela irreverência do jogo de cama, da almofada e do tapete, que caem no gosto adolescente.
Cores claras e iluminação forte dão a sensação de amplitude na Suíte da Menina, de 13 m². A arquiteta Adrielle Guimarães apostou no mix de móveis antigos e modernos, para atender desde a pré-adolescente até a mulher solteira. Mesas antigas e de vidro são usadas como criado-mudo e os lustres de cristal economizam espaço sobre elas. A penteadeira em estilo barroco faz par com a cadeira transparente Elisabeth, da Tok Stok. O painel capitonado de camurça branca faz o papel de cabeceira da cama Box. A lateral encostada, além de brincar com o formato da cama, libera mais espaço para a bicama na hora de receber as amigas. Nas paredes, a arquiteta optou por fazer, com tinta, listras em diferentes tons de branco. O mesmo princípio do mix de estilos aparece no banheiro, onde uma cômoda antiga faz as vezes de bancada e convive com louças e metais modernos.
Na Suíte do Casal Contemporâneo, de 15 m², o arquiteto Sidnei Machado optou pelo mobiliário sob medida e em tons de marrom, que conferem aconchego. "O desafio era dispor a quantidade necessária de móvel que atenda a necessidade de duas pessoas em áreas cada vez mais reduzidas, deixando o espaço agradável e funcional", explica Machado. As portas de correr do guarda-roupa funcionam também como painel decorativo, inspirado no muxarabi (ou "treliça de madeira"). Ao lado da cama, revestida de camurça suede, foram instaladas nas paredes luminárias articuladas, dispensado os clássicos abajures. A iluminação foi distribuída em pontos de luz com lâmpadas de LED no teto rebaixado de gesso.
